试题题干
简述目前常用的广告效果测评方法
参考答案
试题解析
目前常用的广告效果测评方法，通常依执行时机和目的分为以下3类：
（1）事前测评
事前测评是在广告发布前，对广告创意、广告作品、媒体组合等进行测评。
（2）事中测评
广告效果的事中测评，可以直接、及时地了解消费者在实际环境中对广告活动的反应。
（3）事后测评
广告活动结束后，也需要对其效果进行全面的评估，特别是对广告的销售效果和心理效果进行测评。
简述目前常用的广告效果测评方法
目前常用的广告效果测评方法，通常依执行时机和目的分为以下3类：
（1）事前测评
事前测评是在广告发布前，对广告创意、广告作品、媒体组合等进行测评。
（2）事中测评
广告效果的事中测评，可以直接、及时地了解消费者在实际环境中对广告活动的反应。
（3）事后测评
广告活动结束后，也需要对其效果进行全面的评估，特别是对广告的销售效果和心理效果进行测评。