广告效果测评作为评定目标达到程度的手段，其价值体现在：
（1）检验决策。通过效果评估，可以检验广告目标是否正确，媒体运用是否恰当，广告发布时间、频率是否合适，广告费用投入是否恰到好处，等等。以此可提高制订广告计划的水平，节约费用，使广告的投入产出比最佳。
（2）改进设计制作。通过测试，了解消费者对广告的反应，从而确定广吿主题的鲜明性、诉求的准确性、创意的新颖性，等等。这就使广告部门能及时改善设计，创作出更好的广告作品。
（3）鼓舞信心。客观地评价广告活动的效益，有助于增强广告主和广告公司的信心，从而更好地安排广告预算，大胆投资，促进广告事业的发展。