所谓广告效果，就是在上述过程中，对其目标受众所产生的影响，包括：（1）广告心理效果。广告心理效果指广告呈现后使受众产生的各种心理效应，包括感知觉、记忆、思维、情绪情感及态度、动机、行为等诸多心理特征方面所受的影响。这是广告效果最核心的部分。（2）广告的经济效果。广告的经济效果最直接的是指广吿销售效果，即基于广告活动而导致的企业产品销售及利润的变化。更广义地讲，还应包括由此引发的相关市场中经济活动的变化。（3）广告的社会效果。广吿的社会效果指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。