试题题干
简述系统加工理论的主要内容。
参考答案
试题解析
系统加工理论的基本假设是：消费者在接受理性广告时，是一个积极的信息加工者。信息加工过程包括对信息的获取、评价、权衡重要性并与其他信息综合，然后对不同商标的同类商品可能提供的好处加以比较，最后决定要购买的对象。因此，广告的诉求应立足传播商品功能的优点。系统加工理论包括以下几个理论：广告的学习理论，认知反应理论，失谐理论和功能一致性理论。
简述系统加工理论的主要内容。
系统加工理论的基本假设是：消费者在接受理性广告时，是一个积极的信息加工者。信息加工过程包括对信息的获取、评价、权衡重要性并与其他信息综合，然后对不同商标的同类商品可能提供的好处加以比较，最后决定要购买的对象。因此，广告的诉求应立足传播商品功能的优点。系统加工理论包括以下几个理论：广告的学习理论，认知反应理论，失谐理论和功能一致性理论。