在广告构思中，想象是最重要的心理活动之一。因为，设计者总是想把构思的新意当作追求的一个具体目标，而新意的获得正是想象的结果。不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作创造想象。创造想象的形象，具有首创性、独立性和新颖性的特点。
如何创造新形象呢？
（1）利用原型启发，创造新形象。
（2）把有关各个成分联合成为完整的新形象。
（3）把不同对象中部分形象黏合成新形象。
（4）突出对象的某种性质或它与其他对象之间的关系，从而创造出新形象。