1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H.盖开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。而更有影响的工作则首推美国心理学家W.D.斯科特。在1901年底，他提出广告工作应发展成一门科学和心理学的见解，并且，陆续发表了一系列相关文章，并于1903年汇编成《广告理论》一书出版该书的问世标志着广告心理学的诞生，同时，亦被看成是消费者心理学的雏型。