人们无论从事什么有目的的活动，或看广告，或购买物品，或从事别的更复杂的活动，一开始，总表现为心理活动对特定对象的指向和集中，也就是注意。不仅活动的开始需要注意，即集中指向于特定的对象，而且，其后的过程也需要注意的保持。此外，当人在进行有目的的活动时，注意还表现出某种调节与监督的功能。“AIDMA”学说这一简明的表述仍在一定程度上反映了规律，因而被人们所引用。在该程序中，引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视。注意与气质、性格等也不同，它并不属于个性的心理特征，而是各种心理活动所具有的共同特性。