广告传播也需经过编码与译码的转换过程，接收者才得以理解。一 般说，这种转换越多，误解的可能性便越大。为减少误解，一个有效的对策是，使传播建立在接收者的观点基础上。因为，它意味着接收者不需经过更多的转译。做到这一点，最重要的是对接收者如何使用广告主用以表述广告信息的语词进行分析。 其分析方法有三：语义分析（接收者把语词译成意思）、文法分析（接收者对叙述中词语间彼此如何联系的解释）和实际情境的分析（接收者对语词所在情境，即境联的解释）。