试题题干
哪一大众媒体理论认为受众的性格并不重要，重要的是讯息。讯息直接改变态度，而态度变化即等于行为的变化？（ ）
参考答案
正确答案：
试题解析
魔弹效果论是一种认定大众传播具有强大威力、能够左右公众的态度和行为的观点。这种观点认为，受众就像射击场里一个固定不动的靶子或医生面前的一位昏迷的病人，完全处于消极被动的地位，只要枪口对准靶子，针头扎准人体部位，子弹和注射液就会迅速地产生出神奇效果。因此，这种观点认为：受众的性格并不重要，重要的是讯息；讯息直接改变态度，而态度变化即等于行为的变化。