传播功能带来的广告传播效果层次，由浅入深分为三个方面：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为 （尝试和购买）层次。这三个方面，在程度上是有区别的。在许多人眼里，广告传播效果达成的顺序和程度就是如上所述依次进行，即广告传播功能的第一步是让消费者对产品先有认知，待对产品了解以后，再通过广告培养消费者对产品的喜爱和偏好，此后，消费者才会产生购买行为。这种认识有一定的道理，但有很大的片面性。