试题题干
广告作为一种运动，具有两个层次的决策，即广告战略决策和（ ）
参考答案
正确答案：
试题解析
广告作为一种运动，具有两个层次的决策，广告战略决策和广告策略决策。广告策略必须受制于广告战略，并且广告策略的范围往往是局部性的，而战略却是全局性的，它规定了广告活动的整体走势和运作方向。广告策略更具有操作性，广告活动中媒体的选用与诉求的确定，都是根据广告策略而决定的。
广告作为一种运动，具有两个层次的决策，即广告战略决策和（ ）
广告作为一种运动，具有两个层次的决策，广告战略决策和广告策略决策。广告策略必须受制于广告战略，并且广告策略的范围往往是局部性的，而战略却是全局性的，它规定了广告活动的整体走势和运作方向。广告策略更具有操作性，广告活动中媒体的选用与诉求的确定，都是根据广告策略而决定的。