简述进行广告策划，必须遵循的原则。
作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划，必须遵循以下原则： （1）统一性原则； （2）调适性原则； （3）有效性原则； （4）操作性原则； （5）针对性原则。