试题题干
下列概念中，哪项是实现广告目标的行动方案，且侧重于规划与步骤？（ ）
参考答案
正确答案：
试题解析
从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
下列概念中，哪项是实现广告目标的行动方案，且侧重于规划与步骤？（ ）
从严格意义上讲，广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。