试题题干
广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。这体现了广告策划的哪一原则？（ ）
参考答案
正确答案：
试题解析
广告策划遵循有效性原则。广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；既追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。