试题题干
整合营销传播的运作特征
参考答案
试题解析
本题的破题点在于抓住几个关键词。首先是“消费者”。消费者是整合营销传播的运作基础和中心，同时还应符合其利益需求，在和消费者的“互动”中谋求整合营销传播。其次是“品牌”，整合营销传播不是旧式的对某单一产品的信息灌输，而是通过多媒介、多手段建立统一而稳定的品牌形象。
整合营销传播的运作特征
本题的破题点在于抓住几个关键词。首先是“消费者”。消费者是整合营销传播的运作基础和中心，同时还应符合其利益需求，在和消费者的“互动”中谋求整合营销传播。其次是“品牌”，整合营销传播不是旧式的对某单一产品的信息灌输，而是通过多媒介、多手段建立统一而稳定的品牌形象。