试题题干
在整合营销传播过程中，广告主与消费者之间应存在一种源于信息交换与分享共同价值的关系。而这种关系要在互动的基础上循环发展才能使两者之间处于长期的交换和沟通关系之中。
参考答案
正确答案：
试题解析
本题的关键在于正确理解整合营销传播。整合营销传播不是传统的单向的信息传播，其传播的整合性突出在于广告文案与消费者的“交换”、“互动”和“沟通”中。
在整合营销传播过程中，广告主与消费者之间应存在一种源于信息交换与分享共同价值的关系。而这种关系要在互动的基础上循环发展才能使两者之间处于长期的交换和沟通关系之中。
本题的关键在于正确理解整合营销传播。整合营销传播不是传统的单向的信息传播，其传播的整合性突出在于广告文案与消费者的“交换”、“互动”和“沟通”中。