试题题干
广播广告文案的写作要体现书面特征，巧用书面特征，避免书面弱点。
参考答案
试题解析
本题的重点在于理解广播媒介的特点，由于声音是广播广告文案传播的唯一形式，因此广告文案必须适于在口语中表述，可以使用生活化口语，增加亲切感。但也要注意，应保证听众能够更好地接受信息。例如口齿不清、语意发生歧义等口语中较常出现的现象，必须加以避免。
广播广告文案的写作要体现书面特征，巧用书面特征，避免书面弱点。
本题的重点在于理解广播媒介的特点，由于声音是广播广告文案传播的唯一形式，因此广告文案必须适于在口语中表述，可以使用生活化口语，增加亲切感。但也要注意，应保证听众能够更好地接受信息。例如口齿不清、语意发生歧义等口语中较常出现的现象，必须加以避免。