试题题干
广告标题与广告口号的主要区别是什么？
参考答案
试题解析
1.表现功能不同。广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。
2.表现风格不同。广告口号因为要着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上就要立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用，它更倾向于书面语言风格的运用。
3.运用时限、范围不同。广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。
4.负载信息不同。广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容。在信息的负载面上，广告标题和广告口号各显特色。