试题题干
简述广告口号的作用。
参考答案
试题解析
（1）广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁；
（2）加强受众对企业、商品和服务的一贯印象；
（3）通过多层次传播，形成口碑效应；
（4）传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。
简述广告口号的作用。
（1）广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁；
（2）加强受众对企业、商品和服务的一贯印象；
（3）通过多层次传播，形成口碑效应；
（4）传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。