试题题干
广告标题的作用是什么？
参考答案
试题解析
（1） 为整个广告提纲挈领，让广告的最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现。即以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。
（2） 在无目的的新闻记者和收看的受众中间，分离出目标消费者。广告标题提出了广告信息中的产品利益点，使得利益点成为受众中的潜在消费欲望的对应物，让他们自学地对广告内容产生再深度关注的心理和好奇。
（3） 诱使被分离出来的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注正文表现，在内容上，提示正文中将表现的信息内容，在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。
（4） 直接诱发消费者产生购买行为。