试题题干
简述广告标题的作用。
参考答案
试题解析
（1）为整个广告提纲挈领，让广告的最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现；
（2）在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者；
（3）诱使被分离出来的目标消费者进一步关注正文；
（4）直接诱发消费者产生购买行为。
简述广告标题的作用。
（1）为整个广告提纲挈领，让广告的最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现；
（2）在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者；
（3）诱使被分离出来的目标消费者进一步关注正文；
（4）直接诱发消费者产生购买行为。