试题题干
明确和把握广告表现的媒介策略是研究广告媒体计划文本的目的之一。
参考答案
试题解析
研究广告策划文本和计划文本的目的，就是明确和把握以下几个方面的内容：
1、广告活动和广告表现的目的。
2、广告活动和广告表现的主题。
3、广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略。
4、广告表现的媒介策略。
明确和把握广告表现的媒介策略是研究广告媒体计划文本的目的之一。
研究广告策划文本和计划文本的目的，就是明确和把握以下几个方面的内容：
1、广告活动和广告表现的目的。
2、广告活动和广告表现的主题。
3、广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略。
4、广告表现的媒介策略。