广告创意策略就是对广告文案写作的具体的表现，因此，必须研究广告创意。
广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。因此，必须研究广告创意。