从传播学角度看，设计实质上是一种符号的传递行为，即利用语言文字或视听形象等来传播商品信息。在这个过程中，设计师把既定信息进行编码，受众通过解码而接受信息。因此，商品包装是否能够达到良好的传播沟通效果，主要依赖于设计师编码过程和接受者解码过程的一致与否。所有的广告技巧都是为了使消费者对消费命令不由自主地服从，消费者总是在无意识间完成了商家希冀的消费行为。因此任何商品要想成功占领市场，必须将顾客的幻想凝聚为特定的编码即商品的形象，然后才有可能成功地卖给顾客。