试题题干
分别论述国际广告一体化策略与国际广告本土化策略的概念与理论基础。
参考答案
试题解析
本题应针对概念和理论基础这两部分进行作答：
一体化策略：就是统一在各国实行一体化传播（统一的主题、内容、创意和表现），着眼点是人性的共通与全球的趋同。
本土化策略：就是针对不同国家的特点制作广告，着眼点是基于各国文化的特异性。
分别论述国际广告一体化策略与国际广告本土化策略的概念与理论基础。
本题应针对概念和理论基础这两部分进行作答：
一体化策略：就是统一在各国实行一体化传播（统一的主题、内容、创意和表现），着眼点是人性的共通与全球的趋同。
本土化策略：就是针对不同国家的特点制作广告，着眼点是基于各国文化的特异性。