试题题干
广告媒介组合测评，也就是评估媒介计划是否正确，选定的媒介及其组合能否针对目标市场进行有效地传播。其测评的内容主要有（）
参考答案
正确答案：
试题解析
广告媒介组合测评，也就是评估媒介计划是否正确，选定的媒介及其组合能否针对目标市场进行有效地传播。其测评的内容主要有：
（1）广告媒介选择是否正确，能否形成合力，是否被预设的目标消费者接触到；
（2）不同媒介的传播优势是否得到互补，重点媒介与辅助媒介的搭配是否合理；
（3）媒介覆盖的集中点，是否与广告的重点诉求对象相一致；
（4）媒介的一些主要指标如阅读率、视听率、点击率近期有无变化；
（5）媒介组合的整体传播效果如何，是否降低了相对成本；
（6）所选择的媒介是否符合目标消费者的接触习惯，及其产生的影响力大小；
（7）是否考虑了竞争对手的媒介组合情况，本媒介是否有竞争力。