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试题题干

名词解释：广告效果（广义）

参考答案

试题解析

广义的广告效果可以简记为“一程度、二总和、三效益”：

一程度：广告活动目的的实现程度

二总和：在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和

三效益：经济效益、心理效益、社会效益

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