试题题干
USP理论在目前是否还有效？请结合国内一个具体广告案例加以论述，并说明理由。
参考答案
试题解析
本题为开放性试题，认为是否有效均可，关键在于自圆其说。
答题思路：
（1）首先列出USP理论的相关知识：①全称：独特的销售主张；②提出者：罗斯·瑞夫斯；③核心内容：主张 + 独一无二 + 集中性、销售力。
（2）表明自己观点：目前是否有效。
（3）列举一个案例。
（4）提取案例细节，论述观点，表明案例佐证/推翻了USP理论的核心内容。
USP理论在目前是否还有效？请结合国内一个具体广告案例加以论述，并说明理由。
本题为开放性试题，认为是否有效均可，关键在于自圆其说。
答题思路：
（1）首先列出USP理论的相关知识：①全称：独特的销售主张；②提出者：罗斯·瑞夫斯；③核心内容：主张 + 独一无二 + 集中性、销售力。
（2）表明自己观点：目前是否有效。
（3）列举一个案例。
（4）提取案例细节，论述观点，表明案例佐证/推翻了USP理论的核心内容。