试题题干
简述USP理论的核心内容。
参考答案
试题解析
三个“一”：“说一个主张”、在品牌和诉求方面都是独一无二的、聚集在一个点上。
（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张”，这个“主张”必须让消费者明白购买广告中的产品能获得什么样的具体利益；
（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的；
（3）所强调的主张必须是聚集在一个点上，集中强力打击、感动和吸引消费者来购买相应的产品。
简述USP理论的核心内容。
三个“一”：“说一个主张”、在品牌和诉求方面都是独一无二的、聚集在一个点上。
（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张”，这个“主张”必须让消费者明白购买广告中的产品能获得什么样的具体利益；
（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的；
（3）所强调的主张必须是聚集在一个点上，集中强力打击、感动和吸引消费者来购买相应的产品。