效应的消退。条件反射需要许多次的重复刺激，通过条件与非条件刺激的多次的同等提示与重复的行为，加强刺激——反应之间的联想，防止联想的消失。但是当条件刺激与非条件刺激只是偶尔放在一起时，条件反射的效应会逐渐减弱甚至于消失，缺乏联想的结果便会导致最终的消退。例如，一种新产品借助于老产品的知名品牌上市，最初会引起关注，但是如果经营者不再发出有关老产品刺激信号，那么知名品牌对“借壳上市”的新产品的促销效应就会逐渐减弱。