（一）易读、易记：易读易记原则是对连锁店店名的最根本的要求，连锁店店名只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
（二）暗示商店经营属性：连锁店店名还应该暗示商店经营商品的属性和类别。
（三）启发消费者对连锁企业联想：连锁店店名要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，如“物美“超级市场，会使顾客联想到超级市场出售的商品物美价廉。
（四）支持店标：店标是连锁企业经营者命名的重要内容，需要与连锁店店名联系起来一起考虑。当连锁店店名能够刺激和维持连锁店店标的识别功能时，连锁店店面识别系统的整体效果就加强了。
（五）适应市场环境：连锁企业店名要适应市场，要适合该市场上消费者的文化价值观念。
（六）受法律保护：连锁企业经营者还应该注意，绞尽脑汁得到的连锁企业店名一定要能够注册，受到法律的保护。
（七）其他。连锁企业经营者在给企业命名时，除了查找字典，引经据典外。还应采用以下一些方法：人名；数字名；动植物名；组字名等