试题题干
论述不同产品生命周期阶段的营销策略。
参考答案
试题解析
产品生命周期呈现4个阶段：介绍期，成长期，成熟期，衰退期。分别对每个阶段采取不同策略。
（1）介绍期：根据产品明显优点，采用快速撇脂（高价高促销）、缓慢撇脂（高价低促销）、快速渗透定价（低价高促销）或缓慢渗透定价（低价低促销）等策略。
（2）成长期：提高质量，降低价格，增加新功能。
（3）成熟期：改良策略。
（4）衰退期：维持、集中、收缩或放弃策略。
论述不同产品生命周期阶段的营销策略。
产品生命周期呈现4个阶段：介绍期，成长期，成熟期，衰退期。分别对每个阶段采取不同策略。
（1）介绍期：根据产品明显优点，采用快速撇脂（高价高促销）、缓慢撇脂（高价低促销）、快速渗透定价（低价高促销）或缓慢渗透定价（低价低促销）等策略。
（2）成长期：提高质量，降低价格，增加新功能。
（3）成熟期：改良策略。
（4）衰退期：维持、集中、收缩或放弃策略。