试题题干
简述网络营销与传统营销的区别。
参考答案
试题解析
一般来说，传统营销属于单项式、间接式、多阶层的模式。企业为了向顾客传递有关信息，大都通过宣传资料、媒体广告、户外活动等方式与消费者进行接触，且很难正确掌握客户的反应和反馈信息。客户也必须通过各种中介媒体才能获得相关信息。这种模式使得企业必须花费庞大的人、财、物力才能达到营销目标。而网络营销是一种互动、直接、即时反馈的模式。企业通过互联网平台将公司的产品直接提供给目标客户，消费者亦可通过互联网搜集所需信息，同时将其需求和意见直接反馈给企业，从而节省了传统方式下买卖双方交易过程中所花费的交易成本与信息搜索成本，并且有助于形成良性的正向信息反馈。同时，企业还可以把互联网作为一种销售平台。可见互联网是同时拥有渠道与媒体性质的新信息媒介。