试题题干
论述目标市场的评价与选择。
参考答案
试题解析
目标市场的评价与选择
市场细分显示了企业所面临的机会，市场细分后还必须评价各个细分市场和决定为多少个细分市场服务，即找出企业的目标市场。因此，我们必须进行以下四个方面的分析：
（1）市场规模及发展潜力分析，即通过研究细分市场的消费者特征来了解该市场的规模大小与发展潜力。
（2）企业资源与能力分析，即分析企业的资源与能力、经营目标是否与细分市场的需求相吻合。
（3）竞争优势分析，即分析细分市场上的竞争状况对企业进入市场的影响。
（4）盈利状况分析。