试题题干
论述市场定位的方法与步骤。
参考答案
试题解析
市场定位
（1）市场定位的方法。目前，常用的几种定位方法有以下几种：特色定位、产品属性和利益定位、使用或应用定位、使用者定位、竞争者定位、价格或质量定位、观念定位、服务定位、关联定位、多因素定位。
（2）定位决策的步骤：
①确认各种定位主题。
②根据下列四条原则筛选各种定位主题：是否对顾客有意义；是否在给定的产品资源和顾客认知下可行；是否具有竞争性；是否有利于实现产品目标。
③选择最能满足这些标准并能为营销组织接受的定位。
④实施与所选定的产品定位一致的营销计划（如促销、广告等）。