试题题干
简述市场和竞争环境分析的方法—SWOT分析法。
参考答案
试题解析
S——superiority(企业优势)和W——weaknesses(企业劣势)。优势和劣势是相对于竞争对手而言存在的，一般表现在企业的资金实力、人员素质、技术装备、研发能力、制造能力、营销能力、品牌商誉、决策机制、管理能力等方面。
Opportunities(企业外部环境的机会)，是指环境中对企业有利的因素，如政府支持、高新技术的应用、良好的购买者和供应者关系等。
T——threats(企业外部环境的威胁)，是指环境中对企业不利的因素，如新竞争对手的出现、市场增长率缓慢、技术落后等。