D选项：市场潜量是营销努力或营销费用极大时市场需求的极限。与题干“当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值”描述相符。

A选项：企业需求是指企业在营销努力的基础上估计的市场需求份额。

B选项：企业潜量是指当企业相对于竞争对手的营销努力增大时，企业需求所能达到的极限。

C选项：市场需求是指一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，特定的顾客群体所愿意购买的总数量。