健康：这是人类赖以生存发展的基本欲求，是为维持生命和发展生命所必需的生理条件。增强体质、身心康宁、获取营养、防病治病等都可以选择健康作为广告主题的题材，如医药、卫生用品、营养食品、体育器械等商品都可以选此题材进行诉求。

食欲是食品、饮料、饮食服务业常选用作为广告主题的题材。

儿童用品、食品、玩具、衣物等广告可选择母爱作为主题题材。

化妆品、服装、饰品等的广告常将美感作为主题题材。