是根据性质和内容对市场进行调查，如对市场环境、政治经济环境，以及来自消费者各个方面的反映等进行定性分析，为企业的营销决策提供可靠依据。

是指调查者为了某一特定的目的从调查对象中选择具有典型意义或有代表性的样本所进行的一种专门性的非全面调查。

在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面，其作用是无可替代的。

是指从符合条件的调查对象中选择一部分来进行调查，选出的这一部分应该具有充分的代表性。

抽样调查的特点是工作量小、调查费用低、时间短、具有。

的目的是为了了解市场一些重要的基本情况，以便对市场状况做出全面、准确的描述，从而为企业制订出切实可行并且可靠的计划提供重要的信息。

抽样调查可分为和非随机调查两种。

适用于只要求掌握调查总体的基本情况，调查标志比较单一，在数量上集中于少数样本的调查任务。

是指在调查总体中，针对选取的部分重点样本进行非全面市场调查，以此推断总体，获得对总体的认识和了解。

往往是一些大型企业为了分析其业绩或为探测长远计划是否可行而进行的。

是指在调查总体中处于十分重要地位的样本，或者在调查总体和总量中占绝大比重的样本。

的特点是调查范围小，调查对象少，在人力、物力、财力和时间等方面都比较节省，对市场情况变化的反应较灵敏。

是指对某一调查对象长时间、不间断的调查。

的目的在于探测市场现有的相关情况，为新企业进入市场或开拓新的市场提供依据。

市场调查的是指如何处理被调查对象总体，而不是具体的收集市场资料的方法。

的目的在于获得关于事物全部发展变化过程及其结果的资料，如企业内部经营情况的统计调查等。

又称为普查，是指对符合调查要求的全体对象进行逐一的、无遗漏的专门调查。

根据不同，市场调查可分为全面市场调查和非全面市场调查。

按照的层次可以将市场调查分为一次性市场调查、定期性市场调查和经常性市场调查。

是指为了研究某一特殊问题或临时出现的问题而进行的市场调查。