消费者行为，就是指消费者在购买过程中的一系列活动，它是消费者不同心理现象在购物过程中的主观反映。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性而非决定性的作用。
市场竞争最重要的原则就是，广告主们投资广告最直接的目的就是追求广告效果。
简述科学的广告策划，对于广告活动计划性的保证作用。
促进产品的销售，塑造名牌产业和名牌产品形象，这是广告的根本目的。
现代意义上的广告活动必须具有高度的，必须预先设计好广告资金的数额及分配、广告推出时机、广告媒体的选择与搭配、广告口号的设计与使用、广告推出形式的选定，等等。
简述广告策划在市场经济环境下的作用。
市场竞争最重要的原则就是效益第一，广告主们投资广告最直接的目的就是追求广告效果。
广告策划的优劣，是决定广告运动成败的关键。
商品的特性、企业的新意识、消费者的需求和喜好，三者的协调恰当就能正确地确定（ ）
广告代理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位（在市场上树立产品的恰当形象，确定所扮演的角色）指的是（ ）
在广告学中，就一个新产品或者老产品开拓新市场而言，产品分析的最终、最重要的目标是（ ）
就是广告代理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场上树立产品的恰当形象，确定所扮演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的印象。
广告定位的重点在于（ ）
就一个新产品或者老产品开拓新市场而言，研究定位是产品分析的最终、最重要的目标。
下列关于广告定位，说法有误的一项是（ ）
由若干人组成创意小组，然后通过集体讨论，互相激发，来产生好的创意。这是哪种广告创意方式？（ ）
是广告策划活动的灵魂。它是属于广告创作的一项专门学问。
下列关于水平思考法的基本原则，说法错误的一项是（ ）
，广告主们投资广告最直接的目的就是追求广告效果。