广告战略是广告整体运动的。

是广告整体运动的宏观的指导。

广告战略是（ ）的宏观的指导，广告策略是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。

广告战略是广告整体运动的（ ）

是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。

广告策略在广告策划书上将有关广告运动开展的方式方法、创意概念、表现主题、媒介组合、目标界定等等都用文本的形式进行了较详细的分析、预测、规定。

广告策略在（ ）上将有关广告运动开展的方式方法、创意概念、表现主题、媒介组合、目标界定等等都用文本的形式进行了较详细的分析、预测规定。

广告整体运动是广告战略的宏观的指导。

广告整体运动是广告战略的宏观的指导。

一个合格的广告活动策略方案所必须具备的策略中，下列选项描述错误的是（ ）

文案人员只有自觉地去把握广告策略，依照广告策略进行写作才能写出令（ ）感兴趣的、真正获得广告效果的文案。

特定的消费者具有特定的生活方式，而特定的生活方式又决定了他们具有特定的价值观念、消费态度、信息接受方式、表现内容和表现风格的偏好。

目标消费者首先是目标受众，文案需要在研究目标消费者的基础上产生。

广告策略对（ ）具有决定性的制约作用。

文案人员依照广告策略进行写作就能写出令消费者感兴趣的、真正获得广告效果的文案。

广告策略对广告文案的撰写具有决定性的（ ）作用。

文案人员在接到任务之后，对（ ）的研究是一个重要的步骤。

对消费者的研究是文案人员在接到任务之后的一个重要的步骤。

广告表现内容指的是广告作品中所表现的（ ）。

广告策略指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。