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综合题

长安航空公司的制度创新

        提升管理水平和管理能力是企业永恒的主题。改革是手段,是基础。当前体制僵化、机制陈旧仍是国有企业管理中的主要矛盾。长安航空有限责任公司抓住这个主要矛盾,进行了一系列改革与创新。

        单一的国有产权结构,是国有企业产权虚拟化,所有者不到位,造成企业实际上无人负责的症结所在。长安航空有限责任公司由长安航空(实业)公司、海南航空股份有限公司、海航控股(集团)有限公司共同出资组建,实现了产权结构的多元化。代表所有者利益的股东会作为公司的最高权力机构,对公司的资产实施了有效管理。长期以来困扰长安航空公司的政企不分、政资不分的问题得到了有效解决。企业法人财产权落实到了实处。长安航空有限责任公司作为法人,企业实现了自主经营,自负盈亏,照章纳税,为企业进行管理创新奠定了基础。

        在一切经济活动中,只有当权利义务关系十分明确的责任人受到适宜企业内外环境的制度约束时,企业的行为才能真正处于理性状态。因此,领导体制的改革是国有企业改革的关键。法人治理结构是否规范,是建立现代企业制度的核心问题。
        长安航空有限责任公司董事会作为公司股东会的常设权力机构,代表股东的利益,负责公司的重大决策;监事会作为公司的常设监察机构,对股东会负责,对董事会及其成员和总经理等高级管理人员行使监督职能;在董事会的领导下,总经理全面负责公司的行政、业务、财务等日常工作。职责明确、权力到位,规范了法人治理结构,保证了事、责、权一致,从而极大地调动了管理层干事业的积极性,形成了精干高效、反应灵敏,运作协调、互相监督的领导体制。正是有了这样的领导体制,面对日益激烈的市场竞争,长安航空有限责任公司的经营者们,才能不断提高决策的科学化、民主化、程序化、制度化水平,做到决策迅速、准确,将失误降到了最低点,把握住了一次次公司发展壮大的机遇。

        长期以来,国有企业内设机构行政化倾向十分严重,职责不清,权限不明,机构重叠,人浮于事,运转不灵的现象十分普遍。长安航空公司也是一样。长安航空有限责任公司成立后,首先对公司内部机构进行了大刀阔斧的改革。根据企业的实践,将原来的17个部门精简为 7大职能事业部,形成了以市场销售为先导,以财务、计划管理为中心,以生产运行与支援中心为中枢,协调飞行、工程、安全运营监察三大部门生产经营管理的体系。中层以上管理干部由原来的34名减少到20余名,年龄结构由平均49岁降低为40岁。构建了一个层级清楚、职责分明、权力到位、反应灵敏、运转高效的组织框架。

        长安航空有限责任公司进行组织机构改革中突出了增强经营活动的计划性和协调性。当前,有一种误解,认为从计划经济到市场经济,计划可以不谈或少谈。实际上,由于从短缺经济到相对过剩经济,在社会主义市场经济的环境中,企业的计划性必须越来越强,否则,将难以适应变幻无穷的市场需求。而这一切,都需要高效、协调的组织机构和合理、流畅的生产经营流程做保证。正是由于长安航空建立起了以信息灵敏、计划周到、监控严密、反应迅速的地面服务保障体系,才能成功处理了榆林爆炸事件紧急救援等多次紧急航班保障;非天气原因造成的航班延误次数大幅度降低,正点率显著提高。2001年上半年经民航总局统计,长安航空的航班正点率达到81.5%,6 月份更是达到 88.1%,进入全国先进行列。

        有效的激励机制是一切经济活动提高效率的先导,成功的制约机制是一切经济活动的保证。现代企业经营机制的核心是建立与企业发展的内外环境相协调的企业激励机制,最大程度的调动每一位员工的积极性,提高工作效率;建立全员的制约机制,以规范员工的行为,保证企业生产经营链条的正常运转;建立合理的监督机制,以提高企业内部运作过程的透明度,使各项规章制度落实到实处。
        改制以前的长安航空公司,沿袭着传统的做法,员工在低收入的环境中吃企业的大锅饭,企业吃国家的大锅饭,大家都没有积极性。长安航空有限责任公司的建立,国家的锅没有了,企业这口锅必须依靠全体员工的努力才能有的吃。每个人的收入必须与业绩挂钩。他们首先建立起灵活、有效的绩效工资制度,打破国企传统的单一的等级工资,实行按管理、经营、技术、生产分系列,按层级岗位定标准,向重点岗位倾斜的增大活工资比例的员工报酬制度。按照能力定岗位,依据业绩定工资,极大地激发了每一位员工的主动性、想象力和创造力,大幅度地提高了工作效率,提高了企业的经济效益。重组后长安航空员工的收入大幅度提高,人员平均工资收入增长40%以上,特别是机务、飞行等一线员工工资收入增加了近一倍。
        其次,制定了一整套严格的员工上岗竞争、晋级、晋职和奖励制度,在增强每个员工危机感和忧患意识的同时,充分激励员工不断学习、不断努力、不断提高工作热情。现在,公司内部竞争上岗、择优聘用、能者上、庸者下的机制基本形成,一些不思进取、不能胜任工作的中层以上干部被解聘原有职务,调整到一般工作岗位;一大批年富力强、业务素质高的管理干部脱颖而出。为激励刚进入长安航空员工的积极性,公司降低了临时工和固定工之间的门槛。中长期合同工因为工作失误可能被转为短期合同工;短期合同工因为工作能力超群,工作业绩突出,也可以转为中长期合同工。公司司机石峰原为短期合同工,在工作中勤勤恳恳,多次做好人好事,受到旅客的表扬,公司根据其表现给予表彰,转为中长期合同工,成为公司员工学习的楷模。相应地,公司重组不久,少数管理干部由于不能适应新的体制和管理制度,公司安排其离开管理岗位。

        与激励机制配套,公司按照现代人力资源管理的要求,建立起一套责权明晰、考核严格、奖罚分明的人事劳动制度。如各工作部门的《岗位职责》《长安航空有限责任公司员工奖惩规定》等,明确了岗位责权,细分了岗位规范,做到事事有人管,人人担其责。靠制度管人,在制度面前人人平等。现在的长安航空,大到重大决策,小到生活行为,都有法可依,有章可循。重奖重罚,有据可查。公司先后对一些违纪员工给予行政处分和经济处罚。严明纪律、严格管理、奖罚分明已成为长安航空基本的治军之策,成为长安航空不断前进的基本保障。

        在新的机制下,长安航空员工的精神面貌和工作作风发生了脱胎换骨的变化。工作态度认真了,工作节奏加快了,工作标准严格了,工作协调主动了,工作效率提高了,相互扯皮的事没有了,牢骚话听不到了,搬弄是非的消失了,相互矛盾减少了。用员工的话说:“现在的长航上下级关系清晰了,人与人的关系简单了,工作虽然有压力,但心里是踏实的。现在的长安航空,是一个有希望的长安航空。”

思考题:

综合题

英特尔公司不断推出新产品
1968年,英特尔公司开始创业,在20世纪年代末,英特尔公司的先导技术不可逆转地引起了电子计算机和通讯产业的革命。到了20世纪80年代,半导体成为影响社会变革与产业革命的基石。然而,连续不断的、快速的技术变革与来自日本企业的强有力的竞争挑战,又使英特尔公司面临着前所未有的战略性挑战。1985年,英特尔决定关闭俄勒冈的DRAM(动态存储器)第五实验室。同时,英特尔宣布开始供应32位的80386。386微处理器引起了电子工业界的极大兴趣。仅仅一年后,在1986年秋,新的386系列产品已开发完成,开始供应。386对已有软件的强大促进能力使其成为英特尔历史上产量最大的微处理器。在1987年底,也就是公布386两年之后,英特尔已供应了约80万片芯片,而80286的同期只供应了50万片。在1988年,386的产值达到10亿美元,约占英特尔全部收入的30%一40%。英特尔20世纪80年代早期的质量促进工作,已经促进生产线稳定提高,产品整体质量上升。但作为386的唯一货源,英特尔需要努力满足对386的不断增长的需求。英特尔开始开发l微米的386,尝试将原来的1.5微米芯片大大缩小。更高的芯片功能与集成度,使缩小了的微处理器有更多空间去包含新的特性。微小尺寸不仅提高了芯片性能,也大大增加了芯片产量。同时,在电子行业中客户与供应商的合作关系日益风行。英特尔提供给福特公司微控制器产品8061,福特公司认为总成本比产品标价更重要,并要求与英特尔紧密合作,降低8061的生产成本。1989年4月,80486诞生,486微处理器有100多万个晶体管,包含的电路元件是386的4倍。486的设计共耗费130人/年,而386是80人/年。486得盏于英特尔开发的专有设计工具的改进。486开发的总投资在2亿美元以上。为了保证其兼容策略,英特尔设计了新的技术以运行旧版本软件。1997年,英特尔宣布推出P6系列的微处理器芯片。

综合题

海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通路商。公司1984年创立于青岛。创业以来,海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2013年,海尔集团全球营业额1803亿元,在全球17个国家拥有7万多名员工,海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。2008年3月,海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“十大世界级品牌”,2008年6月,在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中,海尔排名13位,是排名最靠前的中国企业。2008年7月,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中,海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
2013年12月22日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示,海尔在世界白色家电品牌中排名第一,海尔大型家用电器2013年品牌零售量占全球市场的9.7%,第五次蝉联全球第一。按制造商排名,海尔大型家用电器2013年零售量占全球11.6%的份额,首次跃居全球第一。同时,在冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等分产品线市场,海尔全球市场占有率继续保持第一。调查显示,海尔旗下产品的全球份额也节节攀升。2013年,海尔冰箱的品牌和制造商零售全球份额分别为16.8%和19.8%,海尔洗衣机的品牌和制造商零售全球份颕分别为13.3%和16.1%,海尔酒柜的品牌和制造商零售全球份额为15.6%,海尔冷柜的品牌与制造商零售全球份额为20.5%和19.9%。至此,海尔同时拥有“全球大型家用电器第一品牌、全球冰箱第一品牌与第一制造商、全球洗衣机第一品牌与第一制造商、全球酒柜第一品牌与第一制造商、全球冷柜第一品牌与第一制造商”共9项殊荣。
海尔文化的核心是创新。它是在海尔三十多年发展历程中产生和逐渐形成的特色文化体系。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标,伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界,海尔文化本身也在不断创新、发展。员工普遍认同,主动参与是海尔文化的最大特色。当前,海尔的目标是创中国的世界名牌,为民族争光。这个目标把海尔的发展与海尔员工个人的价值追求完美地结合在一起,每一位海尔员工将在实现海尔世界名牌大目标的过程中,充分实现个人的价值与追求。
海尔文化除了关注创新,更关注人才,其提出的:“人人是人才,赛马不相马;授权与监督相结合;人材、人才、人财;今天是人才,明天未必还是人才”等人力资源管理理念为海尔的发展奠定了坚实的人力资本和制度基础。
而在其品牌延展的过程中更加注重阶段性,以及环境和战略的相互配合,从1984年创业至今,海尔集团经过了名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略等四个发展阶段,2012年12月,海尔集团宣布进入第五个发展阶段:网络化战略阶段。在进入网络化战略发展阶段(2012年—2019年)后,借助互联网发展的契机,海尔努力成为基于互联网的平台型企业,积极探索“人单合一双赢”的商业模式。在海尔看来,网络化企业发展战略的实施路径主要体现在三个方面:企业无边界、管理无领导、供应链无尺度,即大规模定制,按需设计,按需制造,按需配送。2012年12月,瑞士洛桑IMD商学院院长多米尼克·特平将“IMD管理思想领袖奖”颁发给了张瑞敏,以表彰其对现代管理艺术与实践做的贡献。

综合题

文化转型比战略转型更重要
        《中国经济时报》2001.3.31报道:由于行业大环境的影响,康佳作为行业的排头兵感受到了沉重与无奈。年初康佳董事会做出决定,将新世纪的第一年定为战略转型年。记者在康佳访时发现康佳在战略转型的同时,文化也在悄然转型。
        在企业刚成立不久的80年代里,合资的康佳主要是替外方作来料加工贴牌业务,当时康佳的主要人才结构是属于技术型、劳动密集型的,引进的是外资方的管理机制。这是一种高效的机制,但同时包含着一种过于严厉的管理方式,在这个问题上许多职工无法接受。为了解决这个矛盾,康佳提出“厂爱国、团结协作、遵纪守法、好学上进”的16字方针,把中国文化中最富有感情的内容加进了企业管理中,康佳的企业文化就在这时得以初步形成,并促进了企业稳定、高效地发展。

        20世纪80年代末90年代初,康佳产品结构发生了改变,贴牌生产慢慢从康佳的产业中退出,技术开发力度的加大使大量高素质的人才被引进来,原有的企业文化再不能适应这种要求。
        康佳应该尊重创造力,不论他是博士还是工人,他是一个创造者就应该爱护他、尊重他;康佳应该尊重人的思想,在这个企业里要能听到不同的声音,才能不断地激发人的创造力。康佳应该尊重人,无论你来自哪里,都是康佳人。
        企业应该包容一切对企业发展有利的人的个性,让他有发挥的空间。80年代港商严厉、高效的管理为康佳的发展起了很大作用。未来的企业文化将是综合的文化,是吸收了最开放、最前卫、最高质的现代文化而形成的。康佳今年取消了统一的工衣,让每个人都能展示自己的个性,每个人根据自已的工作性质及个性选择着装,使他在工作过程中感觉舒适。
        康佳在员工的福利设施上进行了很大投入,用文化留住了一部分人,却也养成了一部分人的安逸心理。安逸着的人如何来接受变动着的公司文化?对于企业文化来说,要能够创造一种开放式的氛围,让员工知道企业缺少什么,从而自觉自愿为企业发展贡献力量。这次康佳的文化转型其本质就是从一种比较封闭的文化状态转到一种开放的文化状态。

试分析:

综合题

案例一:
诺基亚这个来自北欧的纳维亚半岛的手机品牌,自1996年,它曾经占据市场份额第一,更一度凭借超过40%的市场份额笑傲全球,成为手机行业的领军品牌。然而在美国, 诺基亚手机在过去几年中已经不再流行。2002年3月,诺基亚在美国的市场份额高达35%。但到2009年6月,它在美国的市场份额只有7%。2007年,苹果公司推出的iPhone,三星手机将Google、Android智能手机推向市场,面对双重夹击的诺基亚连续14年的全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。尽管如此,诺基亚公司的高管完全忽视了它们,他们没有预见到美国消费者对新型触屏技术的追捧,并认为苹果手机和三星手机“由于其工程技术而显得稀松寻常。”面对CDMA码分多址技术占领美国本土一半市场的情况下,诺基亚公司仍旧坚持使用GSM传统通讯技术。一位前诺基亚高管说:“诺基亚公司在它的鼎盛时期,决定不去改变它的手机以迎合美国市场。”这种傲慢自大的态度以及后继发生的全球经济衰退导致该公司的销售额和收入不断下滑。面对如此竞争激烈的手机市场环境,诺基亚公司同时在美国本土几座大城市建立了联络处,希望加强与美国主要的网络运营商的战略合作。此外,诺基亚与微软公司达成一项协议,以设计移动办公软件并将之应用于拥有诺基亚Symbian操作系统的手机。尽管诺基亚认识到之前的战略并没有在北美市场上发挥效果,并开始设法为未来的长期战略成功奠定基础而付出努力。但有些业内人士仍然认为该公司的前景不容乐观。